Tourisme

Mobilisation inédite à l’ONMT : Achraf Fayda engage ses équipes dans une nouvelle dynamique de transformation

Huit mois après sa nomination, le directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) initie un tournant stratégique en réunissant pour la première fois l’ensemble des cadres de l’Office à Rabat. Une mobilisation d’ampleur qui signe la volonté de refondre en profondeur la culture interne de l'institution, au moment où le tourisme marocain s’inscrit dans une trajectoire de repositionnement mondial.

C’est un signal fort qu’envoie Achraf Fayda à ses équipes et au secteur dans son ensemble. Pour la première fois dans l’histoire de l’ONMT, tous les cadres – qu’ils soient basés au siège de Rabat ou en poste dans les délégations à l’étranger – ont été réunis dans une démarche de cohésion et de mobilisation interne. Une initiative qui, selon le communiqué officiel de l’Office, s’inscrit dans une volonté assumée de «  renforcer l’unité, clarifier les orientations stratégiques et instaurer une culture de performance et de responsabilité partagée  ».

Cette réunion constitue le socle d’une dynamique nouvelle, portée par le directeur général pour impulser une transformation organisationnelle à grande échelle. L’objectif est clair : faire de l’ONMT un acteur plus agile, plus cohérent et mieux outillé pour accompagner les ambitions du Royaume en matière de rayonnement touristique. Au cœur de cette dynamique, plusieurs axes prioritaires : la détection et la valorisation des talents internes, une meilleure circulation de l’information entre services, le décloisonnement des unités, la simplification des procédures et le développement des compétences à tous les niveaux.

«  Aucun niveau hiérarchique n’est laissé de côté, chacun a un rôle à jouer dans la construction de la nouvelle trajectoire de l’Office  », souligne le communiqué, dans une volonté manifeste d’inclure toutes les strates de l’institution dans un projet collectif de transformation.

Cette mobilisation s’inscrit dans le prolongement d’initiatives marquantes lancées ces derniers mois sous l’impulsion de la nouvelle direction. La campagne « Maroc, Terre de Football », conçue autour des valeurs de passion, d’unité et d’émotion sportive, a permis de fédérer l’image du pays sur les marchés internationaux. En parallèle, les plans d’urgence « Shining Fès » et « Rising Ouarzazate » ont repositionné des destinations emblématiques du patrimoine marocain au centre des priorités promotionnelles de l’Office.

Sur le front de la connectivité et de la commercialisation, l’ONMT a multiplié les partenariats stratégiques avec de grands opérateurs mondiaux, renforçant à la fois l’accessibilité du territoire et sa visibilité sur les marchés cibles.

Dans ce contexte de relance post-Covid et d’accélération des mutations globales du tourisme, la réunion de Rabat marque un tournant dans la méthode. Elle repose sur l’intelligence collective, la transparence et l’adhésion de tous à un projet commun. Elle doit aboutir à la définition d’une feuille de route renouvelée, alignée sur les grands événements à venir, en particulier la Coupe d’Afrique des nations 2025 et la Coupe du monde 2030, pour lesquelles le Maroc nourrit des ambitions majeures en matière d’attractivité touristique.

Prochaine étape de cette stratégie ouverte : l’élargissement de la concertation aux professionnels du secteur réunis au sein de la Confédération nationale du tourisme (CNT), dans l’objectif de co-construire une vision partagée et un plan d’action à fort impact pour les années à venir. L’ONMT veut ainsi affirmer sa volonté d’agir non pas seul, mais en intelligence avec les acteurs privés et institutionnels, pour faire du tourisme marocain un levier de développement durable et d’influence internationale.

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