Attractivité

À Dakhla, l’ONMT déploie une stratégie ciblée pour accompagner l’essor touristique

Après une première séquence de mobilisation dans l’Oriental, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) poursuit ses déplacements terrain avec une mission à Dakhla, dans l’objectif d’accompagner la montée en puissance de la destination. Les équipes de l’Office y ont tenu une série de réunions avec le Conseil régional du tourisme, les opérateurs locaux et les autorités territoriales afin d’aligner les priorités et identifier des leviers opérationnels de croissance.

Au cœur de cette mobilisation, l’ONMT ambitionne de faire franchir un nouveau cap à Dakhla-Oued Eddahab en consolidant son positionnement sur les segments à forte valeur, notamment le tourisme sportif, nature et expérientiel. L’approche déployée dans ce cadre repose sur quatre axes principaux : l’aérien, le marketing, le digital et la distribution.

Sur le plan de l’accessibilité, premier levier activé, l’ONMT a engagé plusieurs partenariats avec des compagnies nationales et internationales, afin de connecter directement Dakhla à ses marchés prioritaires, notamment vers la France et l’Espagne. De nouvelles routes point-à-point sont prévues, renforçant ainsi l’accès direct à la destination. L’objectif est de désenclaver durablement Dakhla et de sécuriser une croissance soutenue des flux internationaux.

L’intensification de la promotion constitue également une priorité. La destination bénéficie d’un dispositif renforcé articulé autour du digital, de la création de contenus et du marketing d’influence, avec une amplification des campagnes sur les marchés stratégiques. Les partenariats médias et la présence dans les grands rendez-vous internationaux, à l’image de l’IFTM Top Resa et du FITUR, visent à ancrer Dakhla dans le paysage touristique international.

En parallèle, un travail spécifique est mené pour installer une identité de destination au-delà du kitesurf, en valorisant son positionnement balnéaire, nature et expérientiel. L’ONMT renforce également ses partenariats avec les tour-opérateurs et les plateformes de réservation afin d’augmenter les volumes, d’allonger la durée des séjours et de valoriser l’offre locale, avec pour objectif de capter une clientèle à plus forte contribution.

Le tourisme national constitue enfin un levier stratégique, avec un renforcement des dispositifs de développement et de promotion visant à stimuler la demande domestique et à encourager les Marocains à découvrir Dakhla. Cette mission de terrain s’inscrit dans une logique de coordination entre acteurs publics et privés, avec pour objectif de lever les freins, d’accélérer les projets et d’assurer une trajectoire de croissance maîtrisée.

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