Tourisme

Au World Travel Market, l’ONMT renforce l’ancrage de la destination Maroc sur le marché britannique

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) affiche ses ambitions à Londres. Présent en force au World Travel Market (WTM), l’un des plus grands salons mondiaux dédiés à l’industrie du voyage, l’Office signe une présence remarquée. Objectif : capter la confiance des voyageurs britanniques, indique un communiqué.

Pour cet événement, qui s’est ouvert ce mardi 4 novembre et qui réunit chaque année plus de 35 000 professionnels du voyage et 5 000 exposants représentant 180 pays, l’ONMT conduit une délégation étoffée pour consolider la place du Maroc auprès des prescripteurs britanniques et accélérer les partenariats commerciaux. La délégation marocaine réunit ainsi cette année la Confédération nationale du tourisme (CNT), les principales fédérations métiers, plusieurs Conseils régionaux du tourisme (CRT), la Royal Air Maroc (RAM), ainsi que des opérateurs privés.

S’étendant sur 900 mètres carrés (m2), le pavillon Maroc, toujours aussi immersif et inspirant, met à l’honneur les atouts et les richesses multiples du Royaume, la diversité de ses régions, la créativité de son offre, la qualité de son hospitalité et la force de sa marque. Dans un espace à la fois moderne et intuitif, les professionnels marocains multiplient les rencontres B2B, signent des accords stratégiques et présentent une destination plus connectée, plus durable et plus innovante que jamais.

Fort d’une stratégie intégrée, l’Office vise un objectif contractuel de 995 465 passagers sur les saisons été 2025 et hiver 2025-2026, soit une progression de 9 % sur un an. Cette dynamique s’appuie sur une collaboration renforcée et étroite avec les principaux tour-opérateurs et agences de voyage en ligne (OTA) britanniques, sur la consolidation des partenariats aériens et de distribution, et sur des campagnes RP et médias d’envergure menées en partenariat avec les grandes marques du voyage.

À travers cette approche l’ONMT entend à la fois diversifier les segments de clientèle, renforcer la notoriété et accroître la conversion sur un marché stratégique. Avec 938 440 arrivées et près de 2,9 millions de nuitées enregistrées à fin août 2025, le Royaume-Uni demeure le 3e marché émetteur du Maroc en valeur.

Cette expansion est également soutenue par une connectivité aérienne renforcée. Huit compagnies, dont la RAM, Ryanair, EasyJet, British Airways, TUI Airways, Jet2.com, Wizzair et Air Arabia, relient désormais 12 aéroports britanniques à huit destinations marocaines : Marrakech, Agadir, Casablanca, Tanger, Rabat, Essaouira, Ouarzazate et Fès. La capacité globale atteint 1,9 million de sièges pour les saisons été 2025 et hiver 2025-2026, soit une hausse de 8 % sur un an et de 56 % par rapport à 2023.

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