Cosmétique

One Retail de Belkhayat rachète la franchise Flormar au Maroc et accélère son offensive dans la beauté

One Retail, filiale de H&S Group, de Moncef Belhayat, annonce un projet d’acquisition de 100 % de B5 Cosmetics, détenteur exclusif de la franchise Flormar au Maroc. Cette opération, soumise à l’autorisation du Conseil de la concurrence, marque une nouvelle étape dans la stratégie de croissance du groupe, qui entend renforcer sa présence sur le marché du retail à forte valeur ajoutée.

À travers cette acquisition, One Retail consolide sa position dans le secteur de la beauté accessible, un segment en forte expansion au Maroc, porté par l’urbanisation, la montée du e-commerce et l’évolution des habitudes de consommation.

Présente dans le Royaume depuis 2012, la marque italienne Flormar s’est imposée comme un acteur de référence sur le marché marocain des cosmétiques. Elle s’appuie aujourd’hui sur un réseau de plus de 50 points de vente répartis sur 19 villes, combinant succursales et franchises. Son positionnement, fondé sur une offre complète de maquillage et de soins à des prix accessibles, lui a permis de bâtir une forte notoriété auprès des consommateurs marocains.

Avec cette acquisition, One Retail ambitionne d’accompagner Flormar dans une nouvelle phase de développement, en capitalisant sur ses expertises en structuration et en pilotage de réseaux de distribution.

Le groupe prévoit notamment d’accélérer l’expansion du réseau à l’échelle nationale, tout en renforçant la stratégie omnicanale de la marque. L’accent sera mis sur l’optimisation de la chaîne logistique, l’amélioration de l’expérience client et le développement du e-commerce, notamment à travers la plateforme BeautyForYou.ma, spécialisée dans les cosmétiques et l'hygiène, récemment lancée par H&S Group.

Cette intégration doit également permettre de générer des synergies avec les autres enseignes du portefeuille One Retail, notamment en matière de digitalisation, de marketing et de performance opérationnelle.

«  À travers cette acquisition, nous renforçons significativement notre modèle de build-up dans le retail. D’ici fin 2026, nous constituerons un pôle retail solide et rentable, composé de 7 entreprises, 300 magasins et 1 000 collaborateurs, représentant un chiffre d’affaires d’un milliard  », affirme Hicham Kitane, directeur général de One Retail.

Dans le cadre de l’opération, la famille Benabdallah rejoint l’actionnariat de One Retail via un échange d’actions. Omar et Ali Benabdallah estiment que ce rapprochement ouvre « une nouvelle étape dans le développement de Flormar au Maroc », permettant d’accélérer la croissance du réseau tout en préservant l’identité de la marque.

La gouvernance est également renforcée avec la nomination de Ghita Benabdallah au poste de CEO de Flormar. Le groupe One Retail, présidé par Moncef Belkhayat, s’appuie désormais sur une organisation structurée autour de cinq pôles stratégiques : restauration, beauté, textile, bricolage et alimentation.

Avec cette opération, H&S Group confirme ses ambitions dans le retail marocain, en visant la constitution d’un portefeuille d’enseignes leaders capable de s’imposer sur des segments stratégiques à fort potentiel de croissance.

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