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Produits ménagers: Belkhayat rachète les droits de Sanicroix à P&G pour le Maroc

Dislog Group s’approprie la marque Sanicroix et consolide son leadership sur le segment des produits d’entretien ménager. Dans un communiqué diffusé ce 9 mai, le groupe de Moncef Belkhyat annonce l’acquisition, via sa filiale industrielle Hygiène Modern Industries (HMI), de cette marque de nettoyant au Maroc auprès de Procter &  Gamble.

L’acquisition des droits au Maroc de la marque Sanicroix, premier nettoyant multi-usages à être introduit au royaume et leader national dans les années 1990, permet à HMI de renforcer sa position de leader industriel dans les catégories de l’eau de Javel et produits d’entretien ménager, indique la même source. La filiale du groupe spécialisée dans l’industrie des produits d’hygiène est propriétaire ou produit sous licence les marques Ace, Javel Lacroix, Ace maison, Forza, Fine, Fluffy et dorénavant Sanicroix.

HMI dispose en effet de plusieurs unités de production d’eaux de javel, produits d’entretien de maison et papier à usage domestique. Son large portefeuille de produits qu’elle fabrique et commercialise, lui a valu en 2023 un chiffre d’affaires de 350 millions réalisé en 2023. Dislog group, quant à lui, est considéré leader marocain dans le secteur des FMCG (produits de grande consommation) et récemment dans le secteur pharmaceutique et l’industrie du soufflage à travers CMB Plastique. Le groupe industriel fondé en 2005 opère dans trois secteurs, à savoir l’hygiène, l’alimentation et la santé et poursuit l’expansion de ses activités au Maroc, mais aussi à l’étranger, notamment avec le rachat de BBW-Chef Sam spécialisé dans la distribution et actif dans plusieurs pays européens.

Par ailleurs, le groupe devrait bientôt voir ses capacités financières se renforcer. Comme annoncé précédemment par Le Desk, la Banque mondiale à travers sa branche IFC (International Finance Corp) dédiée à l'investissement privée envisage d'investir en equity jusqu'à 36 millions de dollars pour une participation de 20 % dans Building &  Logistic Services (BLS), filiale de H&S Invest Holding. Ces fonds visent à soutenir le plan d’expansion du groupe visant à augmenter les capacités de stockage de 150 000 à 250 000 positions palettes en développant des plateformes logistiques modernes et aux normes internationales HSE et ESG dans plusieurs villes marocaines.

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