AmeublementJYSK vise 70 magasins au Maroc d’ici cinq ans après une première année au-delà des attentes
Un an jour pour jour après l'ouverture de ses deux premiers points de vente à Casablanca, le distributeur danois JYSK annonce un plan d'expansion ambitieux au Maroc. L'enseigne, qui appartient au Lars Larsen Group identifie un potentiel de 70 magasins dans le royaume au cours des cinq prochaines années. La chaîne, fondée en 1979 à Aarhus, compte aujourd'hui plus de 3 500 magasins dans 50 pays et avait fait du Maroc son tout premier marché africain en avril 2025.
Les deux premières adresses, situées dans les centres commerciaux Aeria Mall et Viva Park de Casablanca, ont été suivies par l'ouverture d'un troisième magasin dans le quartier d'Almaz, toujours dans la métropole économique.
Selon Mikael Nielsen, vice-président exécutif en charge du retail, du service client et du B2B chez JYSK, la demande observée depuis le premier jour a largement dépassé les prévisions de la direction. Il résume la situation en une phrase : l'enseigne n'arrive pas à ouvrir de nouveaux magasins assez vite pour répondre aux besoins de sa clientèle marocaine.
Deux nouvelles ouvertures sont d'ores et déjà programmées pour l'été 2026 : un magasin à Tanger en juin, puis un autre dans la capitale Rabat en juillet. L'objectif à douze mois est de trouver huit à dix emplacements supplémentaires, tandis que des villes comme Fès et Marrakech figurent également dans les plans de déploiement. L'entreprise emploie actuellement 60 personnes au Maroc et prévoit de recruter au fur et à mesure que le réseau s'étoffe.
JYSK met en avant plusieurs indicateurs pour justifier l'accélération de son expansion. Les résultats commerciaux enregistrés au Maroc se classent parmi les meilleurs lancements pays de l'histoire du groupe, tant en termes de chiffre d'affaires que de fréquentation. L'enseigne souligne par ailleurs que le Maroc se place dans le top 5 mondial de son enquête interne de satisfaction des employés, un résultat jugé remarquable dès la première année d'activité. Mikael Nielsen qualifie le Maroc de pays dynamique en plein développement et estime que cette trajectoire de croissance du marché local justifie le rythme soutenu des implantations envisagées.
L'annonce s'inscrit dans une année record pour le groupe danois, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 46,3 milliards de couronnes danoises lors de l'exercice 2024-2025, en hausse de près de 12 % sur un an. Sur cette même période, JYSK a ouvert 148 nouveaux magasins à travers le monde et a fait son entrée sur deux nouveaux continents, l'Afrique avec le Maroc et l'Amérique du Sud avec l'Uruguay. Le centre de distribution qui approvisionne le marché marocain est situé en Espagne, à Cheste près de Valence, où JYSK prépare par ailleurs la construction d'un nouveau hub logistique de 274 000 mètres carrés à Almenara, prévu pour 2027-2028.
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