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Tourisme : Saïdia, Fès et Agadir mises en avant par le Maroc à l’ITB Berlin

À l’occasion du soixantième anniversaire du Salon international du tourisme de Berlin (ITB 2026), le Maroc a choisi de mettre en avant trois régions emblématiques de sa carte touristique. Cette présence ciblée illustre la volonté du Royaume d’élargir les points d’ancrage de sa destination sur les marchés internationaux, en valorisant des territoires capables de diversifier l’offre touristique nationale.

Du balnéaire à la culture, des rivages méditerranéens et atlantiques aux reliefs du Moyen Atlas, le pavillon marocain a présenté trois destinations illustrant la richesse et la diversité du produit touristique national : Agadir pour la région de Souss-Massa, Saïdia pour la région de l’Oriental et Fès pour la région de Fès-Meknès.

Si Marrakech demeure la locomotive du tourisme africain, que Casablanca s’impose progressivement comme un hub du tourisme d’affaires et que Dakhla s’est imposée comme une référence mondiale du kitesurf, la stratégie touristique du Maroc vise désormais à connecter davantage de villes aux flux du tourisme international. L’objectif consiste à valoriser les spécificités de chaque destination afin de construire une offre territoriale plurielle autour d’une même marque : le Maroc.

Cette orientation s’inscrit dans l’évolution de la stratégie de promotion touristique du Royaume, qui cherche à renforcer la visibilité de ses destinations régionales et à multiplier leurs connexions avec les marchés mondiaux.

À Berlin, Agadir continue d’occuper une place particulière dans l’imaginaire touristique allemand. La station balnéaire demeure l’une des destinations historiques du tourisme allemand en Afrique. En 2025, elle a enregistré 74.360 arrivées de touristes allemands, générant 421.640 nuitées, ce qui place ce marché au troisième rang des clientèles internationales de la destination, derrière le Royaume-Uni et la France, selon le Conseil régional du tourisme d’Agadir Souss-Massa.

« Agadir a toujours été la première destination marocaine pour les touristes allemands », souligne Lamiae Nafaa, directrice du CRT Agadir Souss-Massa. La participation régulière de la station balnéaire à l’ITB Berlin vise ainsi à consolider ce positionnement historique tout en accompagnant l’évolution de l’offre touristique, notamment par la valorisation de l’arrière-pays et la diversification des expériences proposées aux visiteurs.

Selon la responsable du CRT, cette dynamique s’inscrit dans un contexte de reprise du marché, soutenue par l’ouverture de nouvelles liaisons aériennes directes avec l’Allemagne et par l’émergence d’une clientèle plus jeune, en quête d’expériences différentes.

La présence de la région de l’Oriental au salon berlinois traduit pour sa part la volonté du Maroc de promouvoir des pôles touristiques encore peu visibles sur les marchés internationaux. Pour Ali Zaki, directeur de la stratégie et du développement de la société Marchica Med, l’ITB constitue une opportunité de mettre en lumière les atouts d’une région encore largement méconnue des touristes étrangers.

Les promoteurs de l’Oriental ont ainsi mis en avant une stratégie articulée autour de deux projets structurants : la lagune de Marchica à Nador et la station balnéaire de Saïdia. Ces deux destinations sont conçues pour fonctionner de manière complémentaire et offrir une alternative aux stations touristiques déjà arrivées à maturité dans d’autres régions du pays.

La participation de la région Fès-Meknès s’inscrit, quant à elle, dans une logique de valorisation du patrimoine historique et culturel du Royaume. « C’est une première pour la région Fès-Meknès d’être mise à l’honneur à l’ITB de Berlin, qui est le premier salon touristique au monde », s’est félicité Ahmed Sentissi, président du Conseil régional du tourisme de Fès-Meknès.

Selon lui, la région dispose d’atouts majeurs grâce au prestige impérial de Fès et de Meknès, ainsi qu’à la diversité des activités de nature et de plein air proposées dans l’ensemble du territoire. Cette présence s’inscrit dans la stratégie de repositionnement de la destination à travers l’opération promotionnelle « Shining Fès », destinée à renforcer l’attractivité de la région sur certains marchés internationaux encore sous-exploités.

Ahmed Sentissi souligne notamment que le marché allemand, pourtant l’un des plus importants émetteurs de touristes au monde, ne constitue aujourd’hui que la cinquième nationalité des visiteurs à Fès, un potentiel que la région entend mieux capter à l’avenir.

Au-delà de la promotion de ces trois territoires, la participation marocaine à l’ITB Berlin s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer les flux touristiques vers le Royaume. L’Allemagne, premier marché émetteur de touristes en Europe, demeure en effet un marché prioritaire pour la destination Maroc.

Selon les données présentées par l’Office national marocain du tourisme (ONMT) à l’occasion du salon, l’Allemagne est aujourd’hui le septième marché émetteur pour le Royaume, avec plus de 930 000 touristes ayant visité le Maroc en 2025, soit une progression de 11 % par rapport à l’année précédente.

Dans cette perspective, les 140 professionnels marocains présents à Berlin ont multiplié les rencontres avec les tour-opérateurs et les acteurs du secteur afin de développer de nouveaux partenariats sur le marché allemand et sur d’autres marchés européens et internationaux.

Une attention particulière a été accordée au renforcement de la connectivité aérienne, considérée comme un levier essentiel pour soutenir la croissance du secteur. Plusieurs accords ont ainsi été conclus avec des compagnies aériennes, dont Condor, Eurowings et Discover Airlines, afin d’augmenter les capacités et de connecter davantage de villes marocaines aux grands hubs internationaux.

La compagnie nationale Royal Air Maroc a également annoncé le renforcement de sa programmation vers l’Allemagne dans le cadre de son plan d’expansion pour 2026 couvrant l’Europe, l’Afrique et l’Amérique. Ce programme prévoit notamment l’ouverture de nouvelles liaisons reliant Nador à Francfort et Düsseldorf, en complément de la ligne Casablanca-Munich récemment lancée.

Autre élément marquant de l’édition 2026 de l’ITB Berlin, le Maroc a installé un pavillon de 1 000 m², l’un des plus vastes du salon, au cœur de l’espace méditerranéen, aux côtés notamment de l’Espagne. Ce positionnement reflète l’ambition du Royaume d’affirmer son ancrage dans le bassin méditerranéen.

Après s’être imposé comme la première destination touristique du continent africain, le Maroc cherche désormais à renforcer sa visibilité et son positionnement parmi les grandes destinations touristiques de la Méditerranée.

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