Tourisme

L’ONMT réinvente le Pavillon Maroc pour les grands salons touristiques mondiaux

L'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a lancé un appel d'offres pour concevoir, réaliser, animer et gérer une nouvelle génération du Pavillon Maroc. Le nouveau dispositif sera déployé en 2027 sur les sept principaux salons professionnels du tourisme dans le monde, avec pour objectif d'accompagner la stratégie de développement de la destination sur ses marchés prioritaires et de renforcer la capacité des opérateurs marocains à se développer à l'international.

Le Pavillon Maroc est aujourd'hui présent sur sept rendez-vous majeurs de l'industrie touristique mondiale : FITUR à Madrid, ITB Berlin, l'Arabian Travel Market à Dubaï, ITB China à Shanghai, IFTM Top Résa à Paris, le World Travel Market à Londres et IBTM World à Barcelone. Ces salons réunissent chaque année plusieurs centaines de milliers de professionnels, des milliers d'exposants et les principaux décideurs de la chaîne de valeur touristique. Les décisions qui s'y prennent influencent la programmation des marchés, la connectivité aérienne et les volumes de voyageurs à l'échelle mondiale.

Selon l'ONMT, les partenariats noués lors de ces événements produisent des effets concrets : accords aériens permettant davantage de vols vers le Maroc, présence renforcée dans les catalogues des grands tour-opérateurs, distribution élargie de l'offre marocaine. Cette dynamique alimente la croissance des flux touristiques vers le Royaume et soutient un secteur qui a généré 138 milliards de dirhams de recettes en devises.

C'est pour mieux répondre à cet enjeu que l'ONMT a décidé de redéfinir le Pavillon Maroc. Le nouveau dispositif s'organisera autour de trois espaces complémentaires. La Zone Principale réunira les opérateurs marocains, les Conseils Régionaux du Tourisme, la compagnie aérienne nationale et des animations culturelles. La Zone Immersion Territoriale proposera une découverte sensorielle des régions du Royaume, avec une scénographie renouvelée à chaque salon. La Zone Partenaires Premium sera réservée aux groupes hôteliers, aux DMC et aux agences réceptives, dans un espace pensé pour renforcer leur visibilité auprès des acheteurs internationaux.

Nouveauté de cette édition : le Pavillon Maroc s'ouvrira pour la première fois à l'ensemble de la chaîne de valeur touristique. Restaurateurs, transporteurs touristiques, agences d'activités, opérateurs d'excursions, spécialistes des loisirs de pleine nature et créateurs d'expériences culturelles y présenteront leur savoir-faire aux professionnels du secteur, offrant une vision plus complète de l'offre marocaine et favorisant l'émergence de nouveaux partenariats commerciaux.

Le parcours visiteurs reposera sur une scénographie immersive associant les régions du Royaume à dix expériences emblématiques : Culture, Désert, Ocean Waves, City Break, Nature &  Trekking, Balnéaire, Sport, Artisanat, Gastronomie et MICE. Cette approche, adaptée aux attentes de chaque marché, doit permettre de valoriser les spécificités des territoires tout en conservant une lecture cohérente de la destination. Démonstrations culinaires, ateliers d'artisanat, performances artistiques et expériences immersives enrichies par le numérique viendront compléter le dispositif.

À travers cette nouvelle génération du Pavillon Maroc, l'ONMT ambitionne de renforcer la compétitivité de la destination et de multiplier les partenariats avec les tour-opérateurs et compagnies aériennes internationales. Le Pavillon devient ainsi, selon l'Office, un véritable outil de développement économique au service de la croissance touristique du Maroc.

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