TourismeL’ONMT et China Eastern Airlines s’allient pour la promotion du Maroc en Chine
L’Office national marocain du tourisme (ONMT) et la compagnie aérienne China Eastern Airlines ont conclu, le lundi 30 juin à Rabat, un protocole d’accord visant à intensifier la promotion de la destination Maroc sur le marché chinois.
L'accord a été signé par Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, et Wang Zhiqing, président de China Eastern Airlines, lors d'une cérémonie présidée par Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire.
Confirmant la montée en puissance du marché asiatique, ce partenariat clé prévoit une stratégie marketing intégrée, des actions promotionnelles conjointes, l’organisation de voyages de presse, ainsi que l’optimisation des liaisons aériennes vers le Maroc.
« Ce partenariat s’inscrit dans notre ambition d’ériger le Maroc en destination d’exception pour les voyageurs du monde entier. Avec China Eastern, nous consolidons notre ancrage en Asie et affirmons notre stratégie de diversification », a déclaré Fatim-Zahra Ammor à cette occasion, soulignant l’importance de cet accord pour le rayonnement du Maroc.
Pour sa part, Achraf Fayda a relevé que cette coopération repose sur une vision ambitieuse du développement touristique à long terme. « Ce partenariat avec China Eastern illustre notre capacité à nouer des alliances stratégiques avec les acteurs majeurs du transport aérien mondial. Il traduit notre engagement à ouvrir le Maroc aux marchés les plus dynamiques et exigeants, en proposant une offre touristique authentique, haut de gamme et exclusive », a-t-il poursuivi.
Ce partenariat intervient dans le sillage du lancement, en janvier 2025, de la ligne Shanghai-Casablanca via Marseille opérée par China Eastern Airlines. Une ligne, cette fois-ci directe, sera lancée dès octobre 2025 avec une fréquence de 3 vols par semaine, qui viendra s'ajouter à celle opérée par Royal Air Maroc.
À travers ce partenariat, l’ONMT entend renforcer la visibilité de la destination Maroc auprès d’un public ciblé à travers des offres immersives, différenciées et orientées vers la découverte culturelle, le patrimoine et l’hospitalité de haut niveau. Concrètement, l'Office ambitionne d'attirer 1 million de touristes Chinois à l’horizon 2030 et positionner le Royaume en hub touristique de référence en Afrique.
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