Tourisme

ONMT : connectivité, croisière, nouveaux marchés et IA pour viser 26 millions de touristes en 2030

Réuni mercredi à Rabat sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, le Conseil d'administration de l'ONMT a validé les comptes 2025 et le bilan du premier semestre 2026. L'Office mise sur l'aérien, la diversification des marchés, la croisière et l'intelligence artificielle pour franchir le cap des 26 millions de touristes.

Le Conseil d'administration de l'Office national marocain du tourisme (ONMT) s'est réuni mercredi à Rabat sous la présidence de la ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, et en présence du directeur général de l'Office, Achraf Fayda. Les travaux ont confirmé la solidité de la trajectoire touristique du Royaume après une année 2025 marquée par l'accueil de près de 20 millions de touristes et 138 milliards de dirhams de recettes voyages.

Les indicateurs du premier semestre restent orientés à la hausse. À fin mai 2026, les arrivées touristiques internationales ont progressé de 7 %, les recettes voyages de 21 % et les nuitées dans les établissements d'hébergement classés de 9 %. «  La feuille de route 2023-2026 a démontré qu'en agissant simultanément sur la connectivité aérienne, la promotion, l'investissement, la qualité et le développement territorial, le Maroc pouvait changer d'échelle et rivaliser avec les destinations les plus performantes au monde », a déclaré Fatim-Zahra Ammor.

La connectivité aérienne demeure le principal levier de cette progression. La capacité contractualisée atteint 7,74 millions de sièges pour la saison été 2026, en hausse de 13 % sur un an, portée notamment par l'ouverture de nouvelles bases aériennes à Rabat, Marrakech et Tétouan et par le lancement de 52 nouvelles dessertes internationales au cours du premier semestre.

Pour atteindre l'objectif de 26 millions de touristes à l'horizon 2030 et installer durablement le Maroc parmi les grandes destinations mondiales, le Conseil a passé en revue plusieurs chantiers stratégiques. Les priorités portent sur l'accélération de la connectivité aérienne, la diversification des marchés émetteurs en particulier vers la Chine, l'Inde et l'Amérique latine, le développement des lignes maritimes et de la croisière, ainsi que l'intégration progressive de l'intelligence artificielle dans les dispositifs marketing et commerciaux.

Les administrateurs ont également examiné la réforme du statut du personnel, présentée comme un chantier de modernisation appelé à accompagner la transformation de l'Office.

À l'issue de la réunion, le Conseil a approuvé l'ensemble des résolutions à l'ordre du jour, notamment les comptes de l'exercice 2025, le rapport d'activité, le bilan du premier semestre 2026, le plan d'actions du second semestre et les projets structurants présentés par la direction générale.

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